東急不動産株式会社（本社：東京都渋谷区、社長：大隈 郁仁）は、次世代型商業事業に取り組む実証実験店舗を渋谷区内に２ヶ所開設することを決定しましたのでお知らせします。

実証実験店舗として、２０１９年１２月５日に月替わりのコンセプトストア「１１１-ICHIICHIICHI-（イチイチイチ）」を東急プラザ渋谷内に開設します。また、２０２０年2月（予定）にカフェ併設型ポップアップショップ「０００Cafe by tlc（ゼロゼロゼロ カフェ バイ ティーエルシー）」を渋谷区の当社施設内で新たに開設いたします。

近年、Eコマースの拡大やSNSによる情報発信ツールの多様化により、流行の移り変わりが速くなり、人々の趣味嗜好も次々に移り変わる中、商業施設における複数年単位で変わらない既存の店舗ラインナップでは、お客様の様々なご要望に応えきれない状況となっております。一方、店舗を持たずに自社製品を自社のオンラインサイトのみで販売をするD２C（Direct to Consumer）ブランドに代表されるようなデジタルネイティブブランドが国内でも数多く誕生しており、Webマーケティングコストの高騰を背景に、リアル店舗への出店に対する新たな需要も高まっております。

当社では、これらのリアル店舗に対するニーズや消費者のニーズに迅速に対応し、ネット時代だからこそリアル店舗ができる提供価値が何かを考え、次世代型の商業施設の形を模索してまいります。

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