施設コンセプトは「多様な人々の感性を刺激する、新たな原宿カルチャーの創造・体験の場」。これまで様々なカルチャーを生み出してきた原宿・神宮前が持つヒストリーや、SNSを通じて誰もが自分なりの発信・表現を行える時代背景を踏まえ、感度の高いヒト・モノ・コトと「出会う」「つながる」「体験する」「楽しむ」を掛け合わせた仕掛けと、その想いに共感する個性的な店舗が地下1階から屋上テラスまでの全フロアに揃っています。

施設コンセプトは「ひと、まちに寄り添い、親しみある日常使いの施設へ」。
駅ビルに求められる利便性と、ファッション性・日常性を兼ね備えたライフスタイル型の商業施設です。屋上には、蒲田のランドマークでもある都内唯一の屋上観覧車をはじめ、ご家族で楽しめるプレイスペースやカフェ、イベントスペースが広がり、誰もがコミュニケーションを楽しむ空間となっています。

開発コンセプトは「『ここでしか』『ここだから』をカタチに」。
アパレルや雑貨だけでなくライフスタイルまでを含めた、「表参道・原宿」エリアにふさわしく選りすぐりのテナントで構成された商業施設です。明治神宮の森や表参道の欅並木という緑多き環境を継承し、屋上にはパブリックに使用できる憩いの場として「おもはらの森」を設置。地域と環境が共生した施設として、まちづくりにも貢献しています。

施設コンセプトは「豊かに生きる、ココロ・カラダ特区」。
人々を元気にする付加価値が満載の商業施設です。その代表が、まるで空中を走っているかのような爽快感を味わえる屋上ランニングトラック「エアトラック」。他にも本を通じて人とつながる地域コミュニティを提供する場「まちライブラリー」、クライミングウォールやフットサルパークなど商業施設の枠を超えたオリジナリティが魅力です。