開発コンセプトは「Creative Japan ～世界は、ここから、おもしろくなる～」。
「光の器」をコンセプトに、伝統工芸である江戸切子をモチーフに取り入れた外観デザインを特徴とし、ガラス内装から溢れ出す光たちが、様々な文化を受け入れながら新しい情報を創り、発信していくイメージを表現しています。屋上には豊かな緑と広い水盤を設けるなど、多くの人に憩いの空間としても親しまれている商業施設です。

施設コンセプトは「ひと、まちに寄り添い、親しみある日常使いの施設へ」。
駅ビルに求められる利便性と、ファッション性・日常性を兼ね備えたライフスタイル型の商業施設です。屋上には、蒲田のランドマークでもある都内唯一の屋上観覧車をはじめ、ご家族で楽しめるプレイスペースやカフェ、イベントスペースが広がり、誰もがコミュニケーションを楽しむ空間となっています。

開発コンセプトは「『ここでしか』『ここだから』をカタチに」。
アパレルや雑貨だけでなくライフスタイルまでを含めた、「表参道・原宿」エリアにふさわしく選りすぐりのテナントで構成された商業施設です。明治神宮の森や表参道の欅並木という緑多き環境を継承し、屋上にはパブリックに使用できる憩いの場として「おもはらの森」を設置。地域と環境が共生した施設として、まちづくりにも貢献しています。

施設コンセプトは「豊かに生きる、ココロ・カラダ特区」。
人々を元気にする付加価値が満載の商業施設です。その代表が、まるで空中を走っているかのような爽快感を味わえる屋上ランニングトラック「エアトラック」。他にも本を通じて人とつながる地域コミュニティを提供する場「まちライブラリー」、クライミングウォールやフットサルパークなど商業施設の枠を超えたオリジナリティが魅力です。