東急不動産株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：星野 浩明、以下「当社」）は、当社と東京地下鉄株式会社が共同出資する神六再開発株式会社（本社：東京都渋谷区、社長：小澤 広倫）と共に推進している「神宮前六丁目地区第一種市街地再開発事業」（以下「本事業」）で、2024年春に開業予定の商業施設名称を「東急プラザ原宿「ハラカド」」（以下、「ハラカド」という）に決定したことをお知らせいたします。同時に、同じく神宮前交差点にて営業中の「東急プラザ表参道原宿」を「東急プラザ表参道「オモカド」」（以下、「オモカド」という）に改称し（※2024年度以降予定）、交差点を挟む2館で連携することで、神宮前交差点のさらなる魅力向上を図ります。
テナントとして地下1階に小杉湯による銭湯「小杉湯原宿（仮称）」が入居するほか、クリエイターがそれぞれの個性を生かしたフロア概要を公開いたします。また、入居テナントにより構成・運営されるクリエイティブコミュニティ「ハラカド町内会」を設立することで、新しい文化を創造・発信する商業施設をめざしてまいります。
■施設名称は「ハラカド」「オモカド」に。人々が出会い、新しい文化を生み出す「かど」をめざす
「ハラカド」「オモカド」という名称には、「かど」が合わさり、人々の出会いの交差点となり、新しい文化を生んでいく、という想いを込めました。「かど」と読む漢字に「角」「門」「才」があります。「角」は、神宮前交差点の角に建つ二つの施設を表し、また人と人が出会う街角を表します。「門」は、明治神宮や原宿・表参道への入り口、新しい自分や新しい文化への入り口を表し、未知との遭遇に対する縁起の良さやワクワク感を喚起します。「才」には、様々な才能を持つクリエイターが集う場所という意味を持たせました。原宿と表参道が交わる神宮前交差点の「角」に、様々な「才」のある人々が出会い、新しい文化への「門」となる場所として「 ハラカド」と「オモカド」が誕生します。
ロゴデザインは、「ハラカド」に入居する株式会社れもんらいふの千原徹也氏が手掛けました。
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